Здесь мы видим новое противоречие. Раньше говорилось, что производственная реклама

Здесь мы видим новое противоречие. Раньше говорилось, что производственная реклама окончательно утверждает существующий способ производства. Теперь мы видим, что эта роль перешла и к технической рекламы.

Согласно теории авторов первая техническая реклама прошла в два этапа. Первый этап был связан с изобретением и использованием лука и стрел, которые явились для человека решающим оружием и позволили перейти от охоты большими коллективами к охоте небольшими группами, что привело к увеличению количества добываемой пищи. Второй этап технической рекламы был связан с изготовлением каменного топора сначала без проушин, а затем с проушинами и рукояткой. Изобретениями революционизирующего характера, позволившими создавать сложные составные орудия дизайна, явились сверление, шлифование, пиление; самым важным из них на этом этапе было сверление, благодаря которому топор с рукоятью стал самым главным, самым эффективным орудием дизайна. Такую же большую роль сыграло изобретение и использование каменной мотыги с рукояткой, позволившей осуществлять возделывание почвы, поднять производительность дизайна в земледелии (стр. 30).